Descrizione
Brand jam. Brand extension e licensing. Moltiplicare i valori di marca facendo un sacco di soldi. "Brand Jam" offre al lettore una nuova visione di un modello di business oramai noto: il licensing. Disciplina sorella del marketing, il licensing sta assumendo una specifica connotazione sul mercato italiano, diventando, per molte imprese, un valido strumento per uscire dalla crisi. Dopo una breve introduzione sui meccanismi che lo governano e sullo sviluppo in Italia, il libro presenta una robusta analisi dei processi di brand licensing virtuoso, arricchita da una serie di case history di aziende e marchi che, grazie al licensing, hanno migliorato posizionamento, dimensioni e successo. Una seconda sezione è invece incentrata sugli aspetti linguistici del licensing, che dimostrano quanto questo tipo di business e la comunicazione più classica siano vicendevolmente legati, soffermandosi su temi come il kawaii style e le icone kidult, calciatori e veline, nuova sobrietà, il pop, il neogotico, il legame tra disegno industriale e moda. Il libro è accompagnato da un glossario che, spiegando i termini tecnici, facilita ulteriormente la lettura.
Dettagli Bibliografici
EAN ISBN-13:9788883913235
ISBN-10:888391323X
Titolo:Brand jam. Brand extension e licensing. Moltiplicare i valori di marca facendo un sacco di soldi
Autore: Paolo Lucci
Editore:Lupetti
Data Pubblicazione:2010
Collana:Marketing & pubblicità
Pagine:143
Genere:GESTIONE E SERVIZI AUSILIARI
Classificazione:Vendite e marketing
Argomento :Marketing
